No Google Ads, o anúncio aparece quando a pessoa já está procurando algo. É ideal para quem quer captar demanda que já existe.
No Meta Ads (Instagram e Facebook), o anúncio aparece enquanto a pessoa navega. É excelente para gerar desejo, apresentar a marca e fazer remarketing.
Na prática, muitas empresas obtêm melhores resultados combinando as duas plataformas, com um site preparado para receber esse tráfego.